走好汾酒特色企业现代化新征程

文 | 孤鸿子

12月26日，以“踔厉奋发 勇毅前行 全方位推进汾酒高质量发展”为主题的2022汾酒全球经销商大会在太原举办。汾酒党委书记、董事长袁清茂表示，2022年极不平凡，但汾酒主要指标继续保持快速健康增长，为全方位推动汾酒高质量发展迈出了坚实步伐。

汾酒今年三季度营收已破200亿，刷新历史记录。既破旧局，也开新局，汾酒站到了新历史起点上。对此，袁清茂强调，汾酒发展仍处于重要的战略机遇期，汾酒的品类优势、产品线优势将会持续巩固和释放。

既肯定奋发有为的当下，也意图打开未来广阔的发展空间。袁清茂称，今后，汾酒将大力推动管理思维现代化、经营方式现代化、治理能力现代化，坚定不移践行复兴纲领，建设世界一流企业，走好汾酒特色企业现代化新征程。

▲汾酒党委书记、董事长袁清茂

01

2022，汾酒增长更显“高质量”

2022年是汾酒复兴“123”总纲领的第一阶段“管理现代化基础年”。袁清茂指出，这一年，汾酒准确把握了发展的历史方位和形势任务，坚定保持战略定力，经营管理持续走深走实，保持了稳健增长的发展态势。

汾酒的主要指标继续保持快速健康增长。前三季度，山西汾酒营业收入实现221.44亿元，同比增长28.32%；净利润实现71.08亿元，同比增长45.7%。数据保持双位数增长，仅用9个月便超过了2021年全年业绩。

“得益于汾酒的因时而动，因势而为，深入把握行业发展规律和市场规律，保持了战略上的主动。”袁清茂说。这样的好成绩离不开全体汾酒人凝聚的强大发展合力和经销商克服疫情不利影响的付出。

汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹称，2022年，汾酒谋创新、增动能，提品质、强品牌，补短板、挖潜力，调结构、促转型，汾酒、竹叶青、杏花村三大品牌都取得突出成绩，产品、品牌、文化等方面的优势进一步凸显。

▲汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹

今年，是汾酒深化营销改革、提质增效的关键一年。汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理李俊称，截至目前，公司可控终端数量进一步提升，长江以南核心市场增长明显。同时，在青花汾酒持续保持高质量增长态势的基础上，积极推动了献礼版玻汾在全国范围的上市，汾酒全品系齐头并进、共同发展的重要目标基本实现。

汾酒2022年，不仅体现在市场规模的扩大，还表现出了产品结构上升、全国化布局扩大，以及产品策略全面挺进、品牌价值增长等诸多高质量发展。

▲汾酒党委专职副书记李振寰

02

汾酒的新征程

2023年是“123”汾酒复兴总纲领的“管理现代化提升年”，汾酒迎来品牌战略全面落地、营销改革持续深入、经营业绩再攀新高的重要一年。

▲汾酒纪委书记、监察专员韩向宇

对2023年汾酒营销工作，李俊认为，下一步将全⾯围绕“13348”汾酒营销改⾰纲领，即“围绕⼀个中⼼、紧扣三⼤任务、推进三⼤⾏动、完善四个体系、做到⼋⼤坚持”，积极应对，奋勇前进，全⽅位推动汾酒营销实现更⾼质量发展。

▲汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理李俊

分析当前国际国内的经济走势以及中国白酒行业发展形势，袁清茂表示，要坚定信心，拥抱市场，在打造现代化管理体系、现代化品质体系、现代化营销体系、现代化文化体系、现代化创新体系、现代化人才体系等六个方面全面发力。

“汾酒复兴是所有汾酒人和经销商的共同事业。市场营销是提升品牌价值的有力保障，是提高产品销售、保护公司与经销商利益的关键。”袁清茂说。

谭忠豹表示，未来，依托全面深化的改革优势，清香龙头的品类优势，三大品牌的产品线优势，全国布局、全球拓展的市场优势，汾酒将牢牢掌握战略主动，奋力实现“又好又快地扎根中国酒业第一方阵”战略复兴总目标。

面对市场环境的不确定性和汾酒高质量发展的战略需要，汾酒的新征程，不仅要解决好当前发展中的矛盾和问题，更要在激烈的行业竞争中突围而出。把准方向、找到路径、创新实践，汾酒现代化新征程正在前进。

03

致力于复兴，汾酒引领“大清香时代”

当天，汾酒纪委书记、监察专员韩向宇宣读了《关于对2022年度优秀经销商、专卖店等进行表彰的决定》，并对获的2022年度优秀经销商、专卖店、基层业务人员及获得中国酒魂奖的经销商进行颁奖。

“中国酒魂奖”获得者、西安正道食品销售有限责任公司董事长赵麒表示，“坚信汾酒的复兴，坚信三分天下有汾酒，面对机遇我们敢于也愿意进行公司内部的品牌梳理，聚焦汾酒成为汾酒的专营商，在汾酒品牌的加持下，有信心有市场有团队有执行，我们坚信我们的未来会更加美好。”

对于汾酒的厂商关系，袁清茂提出信心、创新和合作三大关键词，希望经销商及时革新理念，不断运用新工具、新思维，主动适应时代的需求和变化。汾酒将为经销商提供更优质的服务和品质，与经销商共生、共享、共创、共赢。

据了解，汾酒致力于加快复兴和全方位高质量发展步伐，今后将持续完善产品结构和经销商结构，推进更高质量的国际化发展战略。

站在新的历史起点上，汾酒的发展仍处于重要的战略机遇期。目前，我国经济需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力仍较大。白酒行业的发展质量和韧性显著增强，总体上保持着健康发展趋势，品牌集中度正在进一步提升，名优品牌市场竞争优势更加明显。

清香型白酒市场消费氛围日益浓郁，汾酒作为清香型白酒龙头企业，正引领着“大清香时代”的到来，带动清香品类成为白酒市场的快速增长极。

来源：微酒